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好企劃才有好設計- 訪自由設計師高鵬翔 3/5

好企劃才有好設計- 訪自由設計師高鵬翔 3/5

從2011年起,連年入圍金曲獎包裝設計個人獎項,並以《心花兒開滿年》獲傳統暨藝術音樂類最佳專輯包裝獎;今年再看到這位合作多年的老朋友以風潮音樂出版的《原味音樂來辦桌》、《空空把》兩作品入圍,實在高興他設計路走得越發穩健。不過若你問他,怎麼做出一個備受肯定的好設計,他的回答無論得獎前後都是這句話:「有好企劃,才有好設計。」

設計的小題大作 結構與解構

設計的小題大作 結構與解構

復興商工畢業的高鵬翔,因為想畫圖繼續走出版業。退伍後,鵬翔的第一份工作就在影響台灣出版甚深的漢聲雜誌,他說:「以前我們在漢聲經常訓練『小題大作』或『大題小作』。」比如說主題是「小白菜」,從根、莖、葉生長過程,蟲害、產銷過程、料理食用方式,當時他擔任「繪圖編輯」一職,就要畫無數的分解圖,鍛鍊每一個細節的圖像轉化工夫、鍛鍊每一次的小題大作。

設計對鵬翔來說,就是一種「結構」與「解構」的過程。「結構可以說是用主視覺去傳達設計物的訊息與情感,換一種說法就是『梗』。我很喜歡『梗』這個字,這個字包含概念、趣味和情感,是一個非常巧妙的字。」他認為,尋找結構的本身除了是設計方法的訓練之外,更是一種感受與詮釋,需要累積看待事物的觀點與美學。對鵬翔而言,最迷人的就是「結構」的尋找過程,在過程中找出精神主軸,並融入自己的觀點,表達了設計人的存在。

至於解構,他認為是可以訓練的,尤其熟練後就像啟動按鈕自動運作。「先找到結構,用你美術的表現方式做出主視覺;找到結構以後你又必須解構它,把它拆解成內容的形式、符號、甚至字形等等。」但他認為關鍵還是找到一個「好梗」。

有好企劃才有好設計

有好企劃才有好設計

好企劃就是一個好梗,好企劃才可以幫助設計很快找到對的「結構」,完成好設計。

以今年入圍金曲獎的《原味音樂來辦桌》為例,原本只是各族群傳統音樂的一張合輯,專輯名稱「辦桌」卻成為一個很好的梗。他說:「企劃提出『辦桌』這個詞就很有畫面,也象徵了各族群齊聚;然後我又想到大圓桌代表台灣島,每個族群端上一盤菜,菜色就是樂器,多元特色的各族共聚在島桌上。」就是這樣將「辦桌」的結構,又解構成帶有音樂性和趣味的圖像,雖然成本有限,他還是將封面函套用斜角、倒退的方式露出CD殼,再多創造了一個層次感。

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「所以說繪圖編輯或企劃的工作很重要,因為你就像個篩子,篩子的網目越細,你的表達越精準,讀者越容易理解。」鵬翔認為,這就是企畫編輯要做的事,雖然結果看不到,但卻是過程中最重要的一環。

再以國際特赦組織台灣總會為八八風災出版的《回家路》為例,這個名字就是很好的「梗」。鵬翔以回家的「回」字為主要概念,以象徵回家的道路成為主視覺;再加上產品本身定位即「部落受災民眾實用手冊」、「陪你爭取回家的權利」,因此他又以災區部落原住民編織的棉繩吊掛整個裝幀,讓這本手冊具攜帶性,象徵帶著找到回家的路。

系列設計同中求異的挑戰

系列設計同中求異的挑戰

其實一個好梗在單一專輯容易定位、創造,若是同一個音樂人一系列專輯,要同中求異,梗可不能一玩再玩,真是讓唱片公司、企劃和設計傷透腦筋。舉一個我在任職唱片企劃時,和鵬翔合作的例子,我們的任務是一位出片量豐富的韓系鋼琴家「白日夢」的演奏專輯。這項任務難在哪裡,難在這是一張代理片,設計素材非常有限;而白日夢一系列專輯說穿了其實沒什麼具體概念,也不需傳遞什麼創作理念,只有清清淡淡、溫柔抒情的情調氣氛而已。為了與前兩張專輯區隔,我和鵬翔幾番討論後,決定跳脫原先的插畫視覺風格,我們從零開始找一個概念、玩一個新梗,後來我們決定來「孵夢」。

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專輯名稱《孵夢森林》其實保留了神祕感,又賦予了初始、期待的感覺。我當時跟鵬翔說,視覺必須留有想像空間,結果他竟從「孵」字聯想到「蛋」,「孵化」轉化為「融合」,玩起「結把哺」的遊戲。

什麼叫「結把哺」?就是自家製冰。他找來製冰盒、各種造型姿態的植物,再把蛋的內容物掏空留下蛋殼,裝水、放入植物後,放進冰箱冷凍庫結冰;冰凍後,敲破蛋殼,留下蛋型的植物結晶,再拿到大太陽下融解,以融解中的蛋形結晶代表「孵化中的夢」。

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「靈感來自一張植物上有冰晶的照片,其實用了無數顆蛋才完成理想的影像。」他說:「原本想放棄了,後來一邊拍照過程中,發現冰融了一半,反而符合『孵』的動態感,畫面也更生動了…」直到現在,這個設計案過程中即興創作的插曲,仍讓我們念念不忘。而我也是從那時起,體認到他對自我的要求,竟然每個案子都如此投入…

追求好設計當下的全心投入

追求好設計當下的全心投入

「最近這個案子也很有趣。」他拿出李惠仁導演、同喜文化發行的《不能戳的秘密2》紀錄片DVD,整部片除了防疫資訊的揭露外,最重要是批判官場上的顢頇,所以鵬翔找到了最好的梗—「官椅』。以豪華誇張的官椅象徵「官位」,底下露出雞腳,不斷點出禽流感的議題,更雙關語嘲諷是一個「雞雞可危的官位」,視覺清楚說明這是一場「官位攻防戰」。然後裝幀上,再用公文封的線打個叉,成為一個視覺上的「否定符號」,在動態上又與觀影者產生互動,觀眾解開封線象徵了揭開真相。我對於他這作品全方位的設計用心感到讚嘆,不過他笑著說:「那麼誇張的官椅真的很難找!」

聊著聊著,他一邊說自己好久沒看設計書了,突然說要介紹一本最近閱讀的書給我,結果書一翻出來,是艾克哈特‧托勒的《當下的力量:找回每時每刻的自己》,立刻塞給我說要送我,希望我看完後傳遞給下一個人。「這本書的觀念我也還做不到,但其實就和禪宗講的『當下』一樣,專注當下,然後找到『方法』重複地修練自己。你在一個框架中不斷重複,等到你熟練之後就可以放掉那個框架。」我想,他就是這樣不斷地投入和自省,逐漸走到了一個全然不同的境界。

關於高鵬翔

好企劃才有好設計- 訪自由設計師高鵬翔 3/5 所提到的專輯

白日夢4 孵夢森林

白日夢

優惠特價:$342元

原味音樂來辦桌 2CD

優惠特價:$396元